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相聚申城 腾讯广点通与上海电商共话效果营销

2018-11-30 20:50 出处:未知 人气: 评论(

  8月9日,由腾讯广点通举办的2013效果营销交流会抵达上海,来自广点通、腾讯易迅、嵊灿科技、1号店、梦芭莎、上海滩等上百位电商、移动开发、教育培训、广告、游戏等领域的从业者出席了会议。针对本地电商发展现状,现场嘉宾深入探讨了广点通平台在社交营销领域所独有的大平台、大数据、大效果优势,以及上海电商在实战中如何借助广点通平台不断优化提升ROI效果和实效等话题。

  腾讯开放平台部副总经理罗征在演讲中指出:腾讯旗下的QQ空间、QQ、微博、朋友网、微信等主流社交平台,为中国网民构建起覆盖量最为庞大的社交网络体系。在此基础上诞生的广点通营销平台,主打效果营销,倡导无实效,不营销,能够最大化挖掘用户的潜在需求并精准触达,这将为上海电商企业开展实效营销奠定用户基础。

  除了大平台属性外,广点通还具备大数据、大效果优势。在大数据层面,通过对用户海量社交数据信息的挖掘,广点通在结合用户群属性基础上,能够最大化实现社交营销的精准,辅助多维关系链传播,也能够为精准基础上的社会化营销引爆提供更多想象空间;而在大效果方面,腾讯广点通形成了方案制定、广告投放、点击转化分析、效果衡量、优化提升五步不断优化广告策略,有力保障了广告主社交广告营销效果的最大化。

  比尔·盖茨曾经说过:在21世纪,要么电子商务,要么无商可务。但对于上海本地众多电商企业而言,除了在传统营销推广层面一直面临投放成本高增,效果却依然低效的尴尬外,即使试水数字营销投放,也囿于互联网流量的分散,尤其是优质流量太少,常常导致钱没少花,但优质有价值的用户流量却并未获得,高效转化也就无从谈起。针对这些营销痛点,腾讯广点通产品总监赵艳表示:广点通很多算法的调优和细节的优化,并不是依据传统广告思路来的,而是基于如何把资源利用的效率提到最高,如何把广告效果尤其是投资回报提升到最好,如何在闭环的产品体系中通过数据挖掘和研究,实现营销的不断优化和改进。

  目前,广点通为电商企业营销总结了选择推广位、素材优化、定向条件、出价技巧、素材更新周期、数据分析、病毒营销渠道七大运营方法,可有效帮助电商企业提升营销效果。据了解,广点通平台目前服务的电商广告主总计万余家,主要分布在20多个细分领域。其中消耗占比较大的行业为女装服饰、美容化妆、综合电商、导购类、鞋类等。在现场记者采访了一位上海本地的电商代表,他表示在使用广点通产品试投后发现,无论是从点击率、转化率以及客单价等关键指标均有大幅提升,对电商企业而言,广点通产品的ROI效果远远优于搜索营销、淘宝直通车、CPS联盟、导航站等其它广告营销系统。

  作为广点通产品的合作伙伴,上海嵊灿科技CEO高兴先生在现场指出,这两年自身以服务电商类企业为主,从实践经验判断来说,他认为与其它营销渠道所不同的是,广点通解决的是85%以上的潜在购物需求,营销前景和影响的受众群更为庞大,同时广点通具备大数据优势,能够帮助电商企业实现更为精准的实效营销。

  此外,腾讯开放平台部副总经理罗征还透露为了满足广告主对移动营销的需求,广点通已经在移动广告领域展开动作,从6月开始,广点通移动联盟正式启动内测,如今已接入近百个移动应用伙伴,其中《英雄联盟控》月收入超过50万元,2013年内由广点通移动广告平台产生的所有收益全部归开发者所有,腾讯不参与分成。由于广点通拥有良好的优质广告主基础,能够保证稳定充足的移动广告填充率。未来,腾讯广点通还将在PC、移动一体化的PC-PUSH和LBS场景化上为广告主和合作伙伴提供更多创新营销产品和工具。

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